CH3. 廣告產業生態剖析
課程名稱：廣告賞析
授課老師：劉慕孝
一、何謂「廣告」
1. 廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公
益廣告、旅遊廣告、商業廣告等等。
2. 廣告，主要是促進商品或勞務的銷售，傳達個人或社會團體的理念，具說
服力的情報傳達活動。
3. 美國行銷協會對廣告的定義：「所謂廣告，是由被確認的廣告主，在有費
的原則下，所進行的觀念，商品或勞務，非人員的提示以及促進活動」。
4. 廣告的目標在於勸說或告知大眾，以引發購買、增加品牌認知、或增進產
品的區別性。
5. 每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。
二、何謂「廣告業」
凡從事各種廣告之設計、繪製、模塑、製作、裝置及服務等行業均屬之。
包括廣告傳單與樣品分送、招攬廣告及為吸引顧客而從事之促銷活動。
三、與廣告活動相關的組織，大致有下列幾類：
1. 廣告主
2. 廣告代理商
3. 廣告媒體
4. 其他
四、廣告業的重要性
1. 廣告代表了資本主義社會的生命，它的發展向來與經濟榮枯緊緊相隨。
2. 廣告投資額支撐了商業媒體的命脈，它的訊息藉著大眾媒體的迅速發展與
廣泛的涵蓋率深深影響社會大眾。
3. 廣告反映了現代社會繁榮的物質文化，並形塑了特有的消費氛圍。
4. 長期間廣告投資對國民生產具有敏感性；亦既廣告投資對經濟景氣有貢
獻。
5. 廣告對文化及教育有影響力。
五、廣告業的沿革
1. 廣告「萌芽期」或「業務員時期」 1945~1960
2. 廣告代理「導入期」 1961~1972
3. 廣告代理業的「成長期」 1973~1983
4. 開放外資後的「競爭期」 1984~1991
5. 整合行銷觀念開始的「多元期」 1992~1999
6. 獨立媒體服務盛行和網路再起的「震盪期」 2000~2008
六、廣告從業人員工作類型
1. 業務 or 客戶服務
2. 創意
3. 製作
4. 行銷研究
5. 媒體
七、廣告媒體
1. 傳統廣告媒體
A. 電視
B. 報紙
C. 雜誌
D. 廣播
2. 新興廣告媒體
A. 戶外交通媒體
B. 派夾報廣告
C. 店頭媒體
D. 黃頁
E. 展場廣告
F. 網路廣告
G. 直效行銷
H. 外銷廣告
I. 行動廣告
J. 活動行銷
八、廣告產業重要團體
1. 台北市廣告代理商業同業公會 TAAA
(Taipei Association of Advertising Agencies)
2. 高雄市廣告代理商業同業公會 KAA
3. 國際廣告協會中華民國分會 IAA
(International Advertising Agencies)
4. 台北市廣告業經營人協會 4A
(The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei R.O.C.)
5. 台北市媒體業服務代理商協會 MAA
6. 台北市網際網路廣告暨媒體經營協會 IAMA
(Internet Advertising and Media Association)
7. 台北市廣告工程商業同業公會
8. 台中市廣告工程商業同業公會
9. 台北市廣告工程商業同業公會
10. 台灣廣告主協會 TAA
(Taiwan Advertiser’s Association)
11. 財團法人中華民國發行公信會 ABC
(THE AUDIT BUREAU OF CIRCULATIONS R.O.C.)
12. 財團法人台灣公益廣告協會
(Taiwan AdvertisingCouncil)
13. 動腦廣告人俱樂部
(Admen’s Club Taiwan)
九、廣告界重要刊物
1. 廣告與傳播 1968 年5 月創刊，不及一年即停刊
2. 廣告時代 1972 年8 月~1976 年5 月
3. 動腦 1977 年7 月~現在
4. 廣告時代 1984 年，出版12 期後停刊
5. 廣告雜誌 1991 年~現在
6. 廣告與市場 1985 年10 月~現在
7. 中華民國廣告年鑑 1988 年~現在
8. 廣告學研究 1993 年~現在
9. 中國廣告學刊 1996 年~現在
十、台灣廣告業如何面對未來
1. 廣告代理業的角色？
2. 廣告業的核心價值？
3. 創意代理商與媒體代理商的競爭、合作關係？
4. 網路時代帶來的轉機？
十一、案例欣賞： 7-11 City Cafe
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